화학신문 - 스타벅스 티바나, 100만잔 판매 남다른 의미

[화학신문 유혜리 기자]커피의 대명사, 스타벅스가 또 한번 티 문화를 이끌고 있다.

▲스타필드 하남 매장에서 스타벅스 파트너들이 티바나 음료를 소개하고 있다

스타벅스 커피를 애용하는 고객들의 성향중 다양하고 개성있는 풍미와 웰빙 중시 트렌드의 조화가 드러났다. 그 중 하나인 티바나 출시일인 9월 6일부터 16일까지 판매된 티바나 음료가 100만잔을 돌파다.

㈜스타벅스커피 코리아에 따르면, 티바나의 인기비결은 티 고유의 향과 맛을 현대적인 감각과 웰빙 컨셉으로 재해석했기 때문이다.

티바나는 티 음료 브랜드명으로, 6일 스타벅스 전국940여개 매장에서 본격적으로 런칭했다.

스타벅스가 선보인 샷 그린 티 라떼와 자몽 허니 블랙 티 등 수제 음료 2종과 '유스베리 블랜드','제주 녹차', '히비스커스' 등 총 8종의 개별 음료 및 패키지 제품 브랜드다.

현재까지 가장 많이 판매된 음료는 샷 그린 티 라떼로 50만잔이 넘게 판매됐다.

샷 그린 티 라떼는 100% 제주산 그린 티 파우더와 깊고 진한 풍미의 에스프레소 샷이 부드럽게 어우러지는 커피와 티의 색다른 조합으로 구성된 음료다.

기존의 그린 티 라떼보다 좀 더 진한 맛을 선사하면서도, 다소 텁텁할 수 있는 그린 티 파우더의 끝 맛을 에스프레소 샷이 깔끔하게 마무리가 특징이다.

개별음료나 패키지 형태로 제공되는 풀 리프 티의 경우 유스베리가 가장 많이 판매된 것으로 나타났다.

▲ 스타벅스 티바나 패키지 티 8종

카페인 함량이 낮아 저녁에 부담 없이 마시기 좋은 티로, 쉐이큰 티 레모네이드처럼 상큼한 음료를 즐겨 찾는 고객들이 많이 찾고 있는 것으로 분석된다.

스타벅스는 티를 현대적으로 해석해 티 고유의 향과 맛을 느낄 수 있으면서도 독창적인 풍미를 극대화한 제품이 최근 건강에 대한 관심 등의 웰빙 트렌드와 적절하게 조화된 것을 티바나의 인기 비결로 평가하고 있다.

스타벅스커피 코리아 이석구 대표이사는 "이미 티 시장이 성숙돼 있는 한국 시장에서 이번 티바나 런칭은 누구에게나 가볍고 손쉽게 다양한 차 음료를 경험할 수 있는 차별화된 기회"라며 "현대적인 스타일에 맞는 다양하고 개성 있는 차의 풍미가, 새로운 취향을 찾아 왔던 잠재 고객 수요와 조화를 이루며 많은 분들이 찾고 있는 것으로 판단된다."고 밝혔다.

한편, 스타벅스는 티바나 런칭 기념으로 12월 31일까지 티바나 티 패키지 상품 구매시 티바나 음료 e-쿠폰 증정 이벤트를 펼치고 있다.

향후 차 산업 발전과 차 생산 농가와의 상생을 위해 티바나 판매 금액 일부를 출연하는 등 다양한 사회공헌 프로그램도 함께 진행해 나갈 예정이다.